当年，我国60岁及以上老年人口已达3.1亿。发展银发经济已成为积极应对人口老龄化、推动经济社会高质量发展的关键布局。

2024年1月，《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次在国家政策层面明确银发经济概念。随后，人民康养采访多位行业专家，定义2024年为“中国银发经济元年”。这一年，由人民康养组织的2024人民康养大会在人民日报社举办，全国老龄办原副主任吴玉韶在大会发言中指出，“银发经济是最确定最稳定的大产业”，与会代表对发展银发经济充满信心。

　　党的二十届四中全会《建议》提出，“坚持惠民生和促消费”，明确“大力提振消费”“强化品牌引领”。“十五五”时期，随着我国老年人口数量不断增加，多元化消费需求增长迅速，亟需扩大优质供给，推动银发经济迈向专业化、规范化、品牌化的高质量发展新阶段。

　　2026年1月13日，记者从民政部获悉，为充分激发各类养老服务经营主体活力，营造投资创业良好环境，促进银发经济发展，更好满足老年人多层次多样化养老服务需求，民政部等八部门近日联合印发《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》（简称《若干措施》）。

记者梳理发现，《若干措施》涵盖品牌建设、供需对接、科技赋能、环境优化和要素扶持5大方向、14项具体举措。其中，“品牌化建设”被列为首要任务，主要围绕三项工作展开：

　　一是加强品牌塑造。将支持连锁化养老服务经营主体设置具有品牌特色的标识牌匾，提升品牌认知度。鼓励省级民政部门推动规范各类养老服务经营主体名称及标牌，持续增强养老服务经营主体品牌辨识度。

　　二是引导品牌商标注册。鼓励和支持各类养老服务经营主体深入实施商标品牌战略，将特征显著、便于识别的标志申请注册商标。鼓励具有较广泛知名度、较好市场声誉的连锁化养老服务经营主体依法用好驰名商标制度，加强商标品牌保护。

　　三是加强知名品牌推介。结合“敬老文明号”创建、优质服务创建、生活性服务业“领跑者”企业建设等活动，加强优质养老服务经营主体品牌推介，择优将养老服务品牌纳入中国消费名品方阵，打造具有示范带动作用的养老服务领域知名品牌和龙头企业。

　　在政策引领与市场驱动的双重作用下，中国银发经济将迈入品牌化高质量发展新阶段。随着《若干措施》的落地实施，养老服务领域将加快从“数量增长”向“质量提升”、从“分散经营”向“品牌连锁”的深刻转变。

　　我们期待，通过政策引导、市场驱动与社会共建，中国养老服务业能走出一条中国特色品牌化发展道路——不仅以更高品质服务满足中国老年群体多层次、多样化的需求，更在实践中，形成可推广的中国标准，进而推动建立具有国际影响力的中国养老服务品牌，为全球应对人口老龄化贡献中国方案。

（来源：人民康养 记者：李贤娜）